一线产品和二线产品的区别

一线产品和二线产品的区别

一线产品和二线产品的区别在于品牌的知名度。

根据品牌的知名度，品牌一般分为一线品牌、二线品牌和其它货品。一线品牌知名度高，因为一线品牌通常投入了大量的广告。

一般消费者都知道，市场占有率也比较高，但价格一般也比较贵，代理商的代理条件也比较高，而且代理商的利润空间也比较小，因为都要给广告成本和运营成本让路。

二线品牌不打广告，知名度低甚至没有知名度，一般消费者不知道，市场占有率小，但通常价格会低一些，代理商的代理条件也比较低。至于其它货品，就是俗称的“地摊货”、“博箩货”，属三无产品，价格不贵，质量堪忧，产品没有保障。

二线品牌面临的困境是上有一线品牌卡路，下有杂货“博箩货”蚕食市场。与一线品牌相比，知名度低，消费者不会主动购买，与杂货比，没有价格优势，对于消费者来说似乎都是不知道也没用过的产品。

品牌知名的重要性

提高品牌的知名度，建立良好的品牌形象，以增加消费者的购买意愿，是企业实现可持续发展的必由之路。消费者对于熟悉的品牌，会有较高的品牌态度与购买意愿；对于不熟悉的品牌，消费者的购买意愿则较低。

品牌知名度与品牌形象已被视为可获得持续性竞争优势，并避免削价竞争的有力工具，经营成功的品牌有属于自身的品牌形象。

能与竞争品牌产生明显对比，同时降低购买产品或服务时，存在的不确定性风险。品牌知名度是顾客预测产品质量的重要线索，是影响顾客感知质量的重要因素。